Avant d'entrer dans le vif

♻️ Plus de plastique en Suisse d’ici 2040? Un traité international pourrait interdire la pollution plastique d’ici à 2040. La Suisse peut-elle endiguer ce fléau?

🥔 Au royaume de la patate, que vaut son «lait végétal»? Drew Barrymore, elle, est fan. De notre côté, nous avons évalué l’intérêt environnemental et nutritionnel du produit.

IA et médias, un mariage pour le meilleur... ou pour le pire?

Markus Winkler / Unsplash

🌐Lire la version étoffée (abonnés) 🌐

➢ La révolution des IA génératives a déferlé sur tous les pans de l’économie, médias compris.

➢ En fanfare ou en catimini, les expérimentations se multiplient dans les rédactions.

➢ Dans le même temps, il n’a jamais été aussi facile de monter des fermes à contenus grâce aux IA, rappelait en début de semaine une étude de Newsguard, start-up américaine luttant contre les fake news.

  💕 Faut-il voir dans les noces entre IA et journalistes un mariage pour le meilleur… Ou pour le pire?

🎩 Les médias jouent-ils aux apprentis sorciers?

  🌕 Côté pile, ces IA peuvent les aider à développer une proposition éditoriale originale ou déléguer des tâches présentant une moindre valeur ajoutée.

  🌑 Côté face, tout couac pourra entraîner une perte de confiance durable, dans un contexte déjà mis à mal ces dernières années par un ensemble de facteurs.

Sébastien Salerno, chercheur en communication et média à l’Université de Genève, rappelle que le débat n’est pas tout à fait nouveau:

 «Les techniques d’IA ont déjà pris place au sein de différentes rédactions depuis plusieurs années, notamment pour participer à des tâches de résumé, traduction, de personnalisation/recommandation…»

Nathalie Pignard-Cheynel, directrice de l’Académie du journalisme et des médias (AJM) à l’Université de Neuchâtel:

 «Le journalisme a un cadre éthique fort, avec des principes comme le respect de la vérité et des personnes, ce qui la distingue des autres professions de production de contenu. L’usage des IA doit respecter ce cadre. Dans un monde idéal, l’IA serait un complément pour assister les journalistes dans des tâches répétitives et les aider à créer de la valeur ajoutée.»

🌩️ Et pourtant, ça coince. L’exemple de l’animatrice météo 100% virtuelle, nommée Jade, de la chaîne numérique M le Média, le montre.

 ● Elle est en fait l’un des visages proposés par défauts par la solution HeyGen, créé par d’anciens de TikTok.

 ● Plus problématique: le visage de Jade a aussi été utilisé dans le cadre de vidéos de désinformation en Guinée, révélait sur Twitter le journaliste de France 24 Alexandre Capron…

➥ Pour le photojournaliste genevois Niels Ackermann, «le danger serait d’entrer dans un monde où le public soupçonnerait par principe tout contenu, visuel ou écrit, présenté par les médias».

👌 Le «vrai» comme rempart à la perte de confiance. Pour Niels Ackermann, les médias doivent retrouver leur rôle de boussole du vrai:

 «A l’heure des réseaux sociaux où les militants de tous bords peuvent porter leur propre message, les médias peuvent et doivent redéfinir leur rôle, devenir des repères digne de confiance au milieu de la jungle des messages. La période actuelle leur livre justement cette opportunité sur un plateau: la planche de salut des médias, c’est la possibilité d’être des marchands de vrai.»

Or, la confiance est beaucoup plus rapide à perdre qu’à gagner, et «les médias n’auront pas de deuxième chance pour correctement se positionner.»

Sébastien Salerno abonde:

 «La question de fond, pour les médias, est de réfléchir aux façons dont ils construisent et nourrissent la relation de confiance avec leurs publics. Et dès la première erreur, la crédibilité des médias d’information est remise en question…»

Pour aller plus loin

Notre charte sur l’usage des IA. Heidi.news a pris position: retrouvez notre charte déontologique vis-à-vis des IA génératives et des contenus synthétiques.

L’IA animatrice de radio: les dessous d’une opération spéciale. La chaîne suisse romande Couleur 3 a remplacé ses animateurs par une IA. Plongée dans les coulisses de l’opération.

«Face à l’essor des IA, les médias doivent devenir des marchands de vrai». Le photojournaliste Niels Ackermann met en garde contre une utilisation irréfléchie de ces nouveaux outils.

Bientôt remplacés par l’IA? Avec ChatGPT et les autres IA génératives, les emplois de bureau qualifiés seront en première ligne.

Contenu partenaire

Kraft, la collection des idées. Créée par Heidi.news, Le Temps et les Éditions Georg, Kraft est une collection d’essais dont l’objectif est de permettre aux lecteurs d’accéder à des thématiques actuelles dans un format pratique, abordable et grand-public.

Intitulé Manifeste pour une écologie de l’espoir, le premier tome de la collection est un défi intellectuel lancé par l’écologiste Antonio Hodgers sur le réchauffement. Un essai percutant et résolument actuel avec une question en toile de fond: comment rester optimiste et agir positivement face à l’urgence climatique, sans se montrer toujours punitif ou anxiogène? Ce premier tome est préfacé par Erik Orsenna de l’Académie française.

Bonnes lectures

Avec l’IA, les fermes de contenu poussent comme des champignons. Courrier International revient sur l’étude de NewsGuard et ses conclusions: le contenu produit par l’IA est “médiocre” et facile à identifier comme faux… mais pour combien de temps?

L’IA, menace ou opportunité pour les journalistes? Les cinq experts interrogés par le Reuters Institute sont d’accord sur un point: si l’automatisation n’a rien de neuf, la vague des IA génératives s’accompagne de défis nouveaux.

Une technologie qui inquiète un de ses créateurs. L’annonce a fait grand bruit: Geoffrey Hinton, l’un des pères fondateurs de l’intelligence artificielle, a annoncé son départ de Google. «La question, c’est de savoir quand ces technologies vont nous dépasser en termes de finesse du raisonnement, explique-t-il à la BBC. Je pensais qu’on avait le temps, que ce serait pour 30 ou 50 ans… mais je n’y crois plus.»